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2018年第一季度全省游客消费行为与偏好分析

2018/4/21 10:00:23点击数(0)已有0人评论 加入收藏

 一、消费行为分析

(一)过夜情况

  抽样调查结果显示,2018年第一季度贵州省一日游游客比例为57.40%,过夜游客比例为42.60%,游客平均停留天数为1.69天。

 

图 1:国内游客过夜比例

图片1.png

 

  游客过夜率排名前三位的分别是贵安新区、黔东南和安顺,过夜率分别为45.75%、44.98%和44.42%,其他市州过夜率如下表所示:

 

表1:各城市游客过夜率

市州

过夜率

一月份

二月份

三月份

一季度

遵义

44.21%

46.73%

38.58%

42.58%

铜仁

45.80%

48.92%

38.30%

43.56%

黔西南

45.17%

49.89%

38.58%

43.80%

黔南

45.06%

46.61%

38.14%

42.59%

黔东南

44.89%

47.43%

43.28%

44.98%

六盘水

44.27%

48.90%

34.53%

41.54%

贵阳

44.96%

46.70%

35.37%

41.42%

贵安新区

53.33%

53.33%

35.46%

45.75%

毕节

42.56%

45.13%

35.04%

40.15%

安顺

45.65%

46.93%

41.83%

44.42%

贵州省

44.76%

47.19%

37.93%

42.60%

  游客过夜数排名前三位的城市分别是贵阳、贵安新区和安顺,过夜数为2.00夜、1.79夜和1.77夜,其他市州过夜数如下图所示:

 

图2:各城市游客过夜数

图片2.png

 

 

(二)出游形式

  随着私家车辆的日渐普及,智慧旅游体系与配套设施建设日趋完善,游客旅游需求、出行方式与消费行为发生了巨大改变,传统旅行社组织的团队出行比例持续下降,越来越多的游客选择自驾出行。本次调查的受访游客中,42.87%的游客选择自驾游,选择旅行社的比例为3.15%。

 

表 2:国内游客出游组织形式

出游方式

一月份

二月份

三月份

第一季度

自驾车

44.26%

41.99%

42.60%

42.87%

旅行社组织

2.88%

1.63%

4.41%

3.15%

其他

52.86%

56.24%

52.99%

53.94%

合计

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

 

图 3:国内游客出游形式

图片3.png

 

 

(三)结伴形式

  抽样调查数据显示,选择朋友一起出游的比例最高为40.49%,其次是选择和家人一起出游为40.47%,选择独自出游的比例为10.02%,和公司同事一起出游的比例为5.84%。

 

表 3:国内游客出游结伴形式

结伴方式

一月份

二月份

三月份

第一季度

独自出游

11.71%

9.35%

9.40%

10.02%

和朋友一起

36.98%

38.40%

44.24%

40.49%

和家人一起

41.35%

43.57%

37.70%

40.47%

和公司同事一起

6.82%

4.82%

5.94%

5.84%

其他

3.14%

3.72%

2.72%

3.14%

合计

100.0%

100.0%

100.0%

100.00%

 

图 4:国内游客出游结伴形式

图片4.png

 

(四)出游目的

  抽样调查结果显示,贵州省国内游客以观光游览为主要目的,占比70.15%;其次以休闲度假为目的,占比21.09%;探亲访友为目的的游客占比15.74%,文化/体育/科技交流占比1.49%,购物占比1.07%,健康/疗养为目的的游客占比1.18%,商务会展占比0.94%,会议培训占比0.75%,宗教朝拜占比0.02%。

 

表 4:国内游客出游目的

旅游目的

一月份

二月份

三月份

第一季度

观光游览

71.06%

70.07%

69.63%

70.15%

休闲度假

19.95%

21.03%

21.86%

21.09%

探亲访友

15.65%

23.05%

10.59%

15.74%

商务会展

2.73%

0.23%

0.28%

0.94%

会议培训

2.17%

0.27%

0.18%

0.75%

健康/疗养

0.92%

1.00%

1.47%

1.18%

宗教朝拜

0.06%

0.00%

0.00%

0.02%

文化/体育/科技交流

1.46%

1.49%

1.52%

1.49%

购物

0.61%

0.89%

1.49%

1.07%

其他

10.09%

11.00%

11.21%

10.84%

 

图 5:国内游客出游目的

图片5.png

 

 

二、消费偏好分析

(一)住宿消费偏好

  抽样调查数据显示,在挑选住宿类型时,选择非星级饭店占比最高为45.86%,其次是选择星级饭店的占比25.92%,选择亲友家的占比16.21%,选择农家乐/乡村客栈的占比5.58%。

 

表 5:游客住宿类型分布情况

住宿类型

一月份

二月份

三月份

第一季度

星级饭店

27.83%

26.91%

23.99%

25.92%

非星级饭店

47.54%

46.85%

44.06%

45.86%

亲友家

16.05%

17.98%

15.05%

16.21%

农家乐/客栈

6.99%

6.68%

3.88%

5.58%

其他

1.59%

1.43%

0.95%

1.27%

合计

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

 

图 6:游客住宿类型分布情况

图片6.png

 

(二)交通消费偏好

  在选择出游的大交通方面,选择自驾车出行的占比最高为38.95%,其次是选择长途汽车的占比33.01,选择火车出行的占比19.04%,选择飞机的占比2.63%。

 

表 6:游客大交通消费偏好

交通类型

一月份

二月份

三月份

第一季度

飞机

1.97%

2.71%

3.00%

2.63%

火车

16.72%

20.67%

19.37%

19.04%

长途汽车

31.27%

33.97%

33.45%

33.01%

自驾

44.59%

37.32%

36.48%

38.95%

没想好

5.45%

5.19%

7.67%

6.31%

合计

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

 

图 7:游客大交通消费偏好

图片7.png

 

3.购物消费偏好

  抽样调查结果显示,在各项商品类型中,工艺品、蜡染制品类商品最受游客喜爱,占比为25.08%,其次是茶叶及饮料类商品,占比24.94%,酒类商品占比20.53%,香烟类商品占比17.13%,药材、药品、保健品类商品占比12.28%。

 

表 7:购物消费偏好

购物类型

一月份

二月份

三月份

第一季度

工艺品

25.20%

23.80%

25.92%

25.08%

香烟

17.58%

16.81%

17.07%

17.13%

酒类

20.84%

20.44%

20.39%

20.53%

茶叶

25.30%

24.01%

25.36%

24.94%

药材

11.08%

14.80%

11.25%

12.28%

合计

100%

100%

100%

100%

 

图 8:游客购物消费偏好

图片8.png

 

 



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