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2018年2月份全省游客消费行为与偏好分析

2018/3/29 16:22:44点击数(0)已有0人评论 加入收藏

 

一、消费行为分析

(一)过夜情况

抽样调查结果显示,全省一日游游客比例为52.67%,过夜游客比例为47.19%,游客平均停留天数为1.80天。

图 1:国内游客过夜比例

2018年2月份全省游客消费行为与偏好  分析.png 

游客过夜率排名前三位的分别是贵安新区、黔西南和铜仁,过夜率分别为53.33%、49.89%和48.92%,其他市州过夜率如下表所示:

 

表1:各城市游客过夜率

市州

过夜

贵安新区

53.33%

黔西南

49.89%

铜仁

48.92%

六盘水

48.90%

黔东南

47.43%

安顺

46.93%

遵义

46.73%

贵阳

46.70%

黔南

46.61%

毕节

45.13%

游客过夜数排名前三位的城市分别是六盘水、贵安新区、和遵义,过夜数为1.94夜、1.93夜和1.92夜,其他市州过夜数如下图所示:

图2:各城市游客过夜数

2018年2月份全省游客消费行为与偏好  分析1.png 

(二)出游形式

随着私家车辆的日渐普及,智慧旅游体系与配套设施建设日趋完善,游客旅游需求、出行方式与消费行为发生了巨大改变,传统旅行社组织的团队出行比例持续下降,越来越多的游客选择自驾出行。本次调查的受访游客中,41.99%的游客选择自驾游,选择旅行社的比例为1.63%。

表2:国内游客出游组织形式

出游方式

百分比

自驾车

41.99%

旅行社组织

1.63%

其他

56.24%

合计

100.0%

图 3:国内游客出游形式

2018年2月份全省游客消费行为与偏好  分析2.png 

(三)结伴形式

抽样调查数据显示,选择家人一起出游的比例最高为43.57%,其次是选择和朋友一起出游为38.40%,选择独自出游的比例为9.35%,和公司同事一起出游的比例为4.82%。

表 3:国内游客出游结伴形式

结伴方式

百分比

独自出游

9.35%

和朋友一起

38.40%

和家人一起

43.57%

和公司同事一起

4.82%

其他

3.72%

合计

100.0%

图 4:国内游客出游结伴形式

2018年2月份全省游客消费行为与偏好  分析3.png 

(四)出游目的

抽样调查结果显示,贵州省国内游客以观光游览为主要目的,占比70.07%;其次以探亲访友为目的,占比23.05%;休闲度假为目的的游客占比21.03%,文化/体育/科技交流占比1.49%,健康/疗养为目的的游客占比1.00%,购物占比0.89%,会议培训占比0.27%,商务会展占比0.23%。

表4:国内游客出游目的

旅游目的

百分比

观光游览

70.07%

休闲度假

21.03%

探亲访友

23.05%

商务会展

0.23%

会议培训

0.27%

健康/疗养

1.00%

文化/体育/科技交流

1.49%

购物

0.89%

其他

11.00%

 

图 5:国内游客出游目的

2018年2月份全省游客消费行为与偏好  分析4.png 

二、消费偏好分析

(一)住宿消费偏好

抽样调查数据显示,在挑选住宿类型时,选择非星级饭店占比最高为46.85%,其次是选择星级饭店的占比26.91%,选择亲友家的占比17.98%,选择农家乐/乡村客栈的占比6.68%。

表5:游客住宿类型分布情况

住宿类型

百分比(单位:%

星级饭店

26.91%

非星级饭店

46.85%

亲友家

17.98%

农家乐/客栈

6.68%

其他

1.43%

合计

100.0%

 

图 6:游客住宿类型分布情况

2018年2月份全省游客消费行为与偏好  分析5.png 

(二)交通消费偏好

在选择出游的大交通方面,选择自驾车出行的占比最高为37.32%,其次是选择长途汽车的占比33.97%,选择火车出行的占比20.67%,选择飞机的占比2.71%。

表 6:游客大交通消费偏好

交通类型

百分比

飞机

2.71%

火车

20.67%

长途汽车

33.97%

自驾

37.32%

没想好

5.19%

合计

100.0%

 

图 7:游客大交通消费偏好

2018年2月份全省游客消费行为与偏好  分析6.png 

(三)购物消费偏好

抽样调查结果显示,在各项商品类型中,茶叶及饮料类商品最受游客喜爱,占比为24.01%,其次是工艺品、蜡染制品类商品,占比23.80%,酒类商品占比20.44%,香烟类商品占比16.81%,药材、药品、保健品类商品占比14.80%。

表 7:购物消费偏好

交通类型

百分比

工艺品

23.80%

香烟

16.81%

酒类

20.44%

茶叶

24.01%

药材

14.80%

合计

100%

 

 图 8:游客购物消费偏好

2018年2月份全省游客消费行为与偏好  分析7.png



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